Buga, 19 de junio de 2026.- A menos de tres días de la elección presidencial para decidir al sucesor de Gustavo Petro, el candidato de derecha Abelardo de la Espriella ha superado a su rival de izquierda, el senador Iván Cepeda, en la batalla digital de la campaña. Mientras la estrategia progresista se apresura a rediseñar su enfoque en redes sociales, las tácticas de ambos bandos han sido moldeadas por la irrupción de influencers que dominan la atención en las plataformas.
Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022. La derecha ha aprendido mucho sobre eso, lo cual la izquierda solía dominar. De la Espriella ha incorporado influencers a bordo y los ha financiado”. El candidato de extrema derecha se ha rodeado de un grupo de creadores de contenido que lo acompañan en eventos y ayudan a difundir sus mensajes, estableciendo narrativas y ejecutando campañas de contraste.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña de De la Espriella: “Consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud. Para contrarrestar los rumores, el senador celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certifica que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”.
Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, señaló que estas técnicas permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, destacando los riesgos éticos y democráticos de estas estrategias. Por otro lado, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario, lo que ha generado malestar entre figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón.
Estos creadores de contenido se han quejado públicamente ante la campaña de Cepeda y su director, el congresista Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para ayudar a concretar las propuestas. Respecto a la organización digital, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “En la primera ronda no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda ronda, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”.
Abelardo de la Espriella cerró su campaña en Buga, Colombia, el 18 de junio, consolidando una estrategia digital que ha logrado imponer ritmo en las redes sociales frente a un oponente que busca reordenar sus filas a pocos días de los comicios.
